Apakah Hasil Pencarian Google Sama untuk Semua Orang?

Pernahkah Anda melihat orang lain menjalankan pencarian Google dan bertanya-tanya:

Mengapa pencarian Google saya berbeda dari pencarian mereka? Mengapa hasil pencarian Google saya berubah?

Ini pertanyaan setua waktu. (Yang, jika Anda tidak tahu, dimulai pada tahun 1998. Ketika Google dibuat. Sebelumnya tidak ada apa-apa.)

Ini pertanyaan yang bagus. Satu, bahwa jika Anda serius tentang SEO dan peringkat yang baik secara organik, Anda benar-benar harus tahu jawabannya. Apalagi jika Anda menargetkan pencarian lokal.

Untuk menemukan jawabannya (dan untuk mempelajari bagaimana Anda dapat memperoleh manfaat dari mengetahuinya), mari kita mulai dengan menjawab pertanyaan yang sangat mirip tentang Optimasi SEO…

Apakah Hasil Google Sama untuk Semua Orang?

Tidak.

Pertanyaan selanjutnya.

Sungguh, Hanya Itu yang Anda Punya?

Baiklah, anggap saja seperti ini.

Anda dan teman Anda Carl mengunjungi roller coaster. Anda mengambil kursi terakhir karena semua orang tahu bahwa itu adalah tempat untuk naik roller coaster. Carl mengambil kursi pertama karena Carl tidak tahu tentang fisika naik roller coaster. Tepat sebelum naik, Carl minum satu liter Mountain Dew dan makan dua belas corn dog. Anda tidak makan apa-apa. Karena akal sehat. Setelah naik, Anda melepas telinga mouse Anda. Carl meninggalkannya. Karena Karel.

Jadi.

Di sana Anda duduk di kursi terakhir roller coaster, perut kosong dan tanpa telinga tikus, siap untuk perjalanan yang menyenangkan. Di sana Carl duduk di kursi paling depan, dengan topi longgar seperti Carl di atas kepalanya dan perut yang terisi penuh.

Tiga. Dua. Satu. Meluncurkan!

Perjalanan yang sama. Hasil yang sangat berbeda.

Hasil pencarian organik Google bekerja dengan cara yang sama, hanya dengan hal-hal yang kurang kotor mengenai wajah Anda.

Saat Anda mengetik sesuatu ke Google dan orang lain di tempat lain mengetik hal yang sama persis, ada kemungkinan besar Anda masing-masing akan mendapatkan hasil yang berbeda. Kadang-kadang bahkan terjadi jika Anda berada di ruangan yang sama. Atau bahkan pada perangkat yang sama.

Google itu mistis, misterius, dan selalu berubah. Seperti tubuh kita atau alam semesta.

Mereka bisa saja sama dari hari ke hari, tapi mungkin tidak.

Jadi mencoba untuk membaca tentang apa, di mana, kapan atau bagaimana Google SERP (alias halaman hasil mesin pencari) akan melakukan sesuatu selanjutnya sangat sulit.

Mengapa Hasil Penelusuran Google Bervariasi

Google ingin memberi Anda Internet Anda sendiri. Satu yang disesuaikan hanya untuk Anda.

Cukup bagus dari Google, ya?

Untuk melakukan ini, mereka menciptakan beberapa algoritme pintar yang jahat untuk mengemas potongan-potongan Internet menjadi Internet yang lebih kecil yang persis seperti yang Anda suka. Karena Anda menyukai hal yang berbeda dari pengguna lain, wajar saja jika hasil pencarian Internet Anda juga berbeda.

Dan apa yang kita — para pengguna — dapatkan dari semua kemurahan hati ini?

“Pengalaman yang dipersonalisasi.”

Atau — seperti yang mereka suka menyebutnya — pencarian yang dipersonalisasi .

Pencarian yang Dipersonalisasi Dijelaskan

Pencarian yang Dipersonalisasi adalah hasil pencarian web yang dirancang khusus untuk pengguna individu.

Alih-alih hanya didasarkan pada faktor peringkat SEO tradisional (seperti kecepatan halaman, tag HTML , struktur situs , dan vital web inti ), pencarian yang dipersonalisasi didasarkan pada informasi yang dikumpulkan mesin pencari tentang pengguna . Informasi ini kemudian digunakan untuk memberikan hasil yang lebih relevan dan dipersonalisasi terkait dengan lokasi, minat, riwayat pencarian, dan demografi pengguna tersebut.

Kadang-kadang, pencarian yang dipersonalisasi bisa tampak psikis.

Namun pada kenyataannya itu hanya algoritma Google yang melakukan tugasnya.

Sekali waktu, di server yang sangat jauh, Google menampilkan hasil yang sama untuk semua orang. Itu mengerikan. Untuk setiap kueri yang diberikan, semua orang mendapat informasi yang sama. Yang berarti Anda akhirnya memiliki pengalaman yang sama persis dengan Carl.

Tapi kemudian keadaan berubah.

Pada tahun 2009, Google meluncurkan pencarian yang dipersonalisasi kepada massa. Dan itu sangat mulia. Sebuah penelitian yang dilakukan dua tahun kemudian menemukan bahwa pada saat itu sekitar 50% hasil Google sekarang telah dipersonalisasi . SERP belum melihat ke belakang sejak – meskipun tingkat “personalisasi” terus berkembang dan bergeser selama bertahun-tahun.

Jadi jika hasil pencarian Anda berbeda dengan teman, kolega, dan pelanggan Anda, jangan khawatir. Ini dengan desain.

Perubahan untuk menjadikan pengalaman Internet Anda adalah yang terbaik dari semua pengalaman Internet yang mungkin. Jadi Anda tidak perlu khawatir dikelompokkan dengan Carl lagi.

Putusnya Hubungan Antara Pencarian yang Dipersonalisasi dan SEO

Hasil pencarian organik Google bervariasi. Ini hanya cara hidup.

Namun, jangan menganggap itu berarti Anda harus menerimanya.

Faktanya, itulah mengapa SEO dibuat sejak awal — sehingga bisnis dapat memiliki suara tentang bagaimana SERP dikompilasi.

Masalahnya adalah ketika menerapkan SEO, banyak perusahaan sering mengabaikan pencarian yang dipersonalisasi. Ini sebagian besar karena pencarian yang dipersonalisasi terasa seperti sesuatu yang berada di luar kendali kami.

Tapi itu tidak sepenuhnya terjadi.

Setiap merek yang ingin sukses dalam pencarian organik perlu mengambil kembali kendali, atau setidaknya mencegah kehilangan kendali, dari peringkat SERP mereka. Tetapi jika Anda terlalu fokus pada mengapa kata kunci 'xyz' mungkin berada di posisi 1 suatu hari nanti dan posisi 3 di hari berikutnya, atau mengapa Anda mungkin melihat hasil yang berbeda dari rekan kerja, Anda mungkin kehilangan beberapa peluang yang mahal. Belum lagi, itu cara cepat untuk kehilangan kewarasan Anda.

Jadi, meskipun Anda mungkin bertanya-tanya “mengapa hasil pencarian Google saya bervariasi,” itu bukan pertanyaan yang harus Anda tanyakan.

Setidaknya tidak seharusnya jika Anda adalah perusahaan yang mencari keuntungan dari peringkat pencarian yang tinggi.

Sebaliknya, Anda harus ingin tahu ...

Faktor Apa yang Mempengaruhi Pencarian yang Dipersonalisasi?

Itulah pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri. Sebenarnya, itu salah satu bagian dari pertanyaan tiga bagian:

Faktor apa yang memengaruhi pencarian yang dipersonalisasi?
Apa artinya itu bagi SEO saya?
Bagaimana saya bisa memastikan itu tidak merusak peringkat saya?

Temukan jawaban atas ketiga pertanyaan itu dan Anda akan duduk di atas halaman hasil mesin pencari.

Jangan khawatir, Anda tidak perlu jauh-jauh mencari jawabannya.

Lagi pula, ini bukan Bing.

Ingin tahu 5 alasan teratas mengapa hasil pencarian Google bervariasi dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat SEO Anda?

Tidak terlihat lagi…

1. Lokasi

Lokasi dari mana Anda mencari memainkan peran besar dalam hasil yang Anda terima. Google dapat mengidentifikasi lokasi pengguna dengan beberapa cara, termasuk alamat IP, riwayat pencarian, penggunaan peta, atau GPS perangkat.

Efek Lokasi pada Pencarian yang Dipersonalisasi:

Bisnis fisik dan tempat yang paling dekat dengan pengguna mendapat prioritas dan muncul lebih tinggi di hasil penelusuran organik.

Jika Anda mencari " pizza terbaik di dekat saya" di telepon di New York City, Anda akan mendapatkan Lombardi's. Jika Anda menjalankan pencarian yang sama saat berada di California Selatan, Anda akan mendapatkan… Domino?

Bahkan pencarian dalam kota yang sama, beberapa mil terpisah, akan sering memberikan hasil yang berbeda. Jadi, sementara daftar teratas untuk " pizza terbaik di dekat saya" di SOHO adalah milik Lombardi, daftar teratas oleh Times Square mungkin milik Joe.

Mengapa Lokasi Penting untuk SEO:

Pencarian personal berbasis lokasi sangat penting untuk bisnis lokal. Mereka perlu menerapkan SEO yang memastikan Google tidak hanya tahu persis di mana lokasi bisnis mereka, tetapi juga menunjukkannya dalam hasil pencarian di atas semua bisnis serupa lainnya di wilayah geografis yang sama.

Untuk perusahaan besar, yang berbasis di beberapa lokasi berbeda, membuat keputusan SEO berbasis data menjadi kurang mudah karena mereka perlu memperhitungkan beberapa set analitik geografis.

Apa yang Dapat Anda Lakukan:

Untungnya, lokasi mungkin merupakan faktor yang paling kami pengaruhi dalam hal pencarian yang dipersonalisasi.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat dilakukan bisnis untuk meningkatkan penargetan untuk lokasi tertentu:

Buat dan optimalkan profil Google Bisnisku milik mereka.
Tambahkan alamat di seluruh situs web mereka — termasuk footer dan halaman kontak (tetapi tidak dengan mengorbankan pengalaman pengguna).
Gunakan kata kunci berbasis lokasi — misalnya jika Anda menargetkan penelusuran pizza New York, tulis konten yang merujuk ke New York seperti “ Pizza Terbaik di New York ” atau “ Pizza dengan Nilai Tertinggi di Times Square ”
Tambahkan bisnis Anda (dan alamat) ke direktori online — seperti Yelp, TripAdvisor, atau direktori bisnis khusus.
Kembangkan ulasan online Anda.
Tambahkan alamat Anda ke profil media sosial.
Buat lokasi di Facebook yang dapat ditandai di postingan Facebook dan Instagram.
Publikasikan konten khusus lokasi — termasuk di blog, umpan media sosial, dan di postingan Google Bisnisku.
Pastikan situs web Anda ramah seluler.

Kuncinya adalah menjaga konsistensi alamat dan kata kunci berbasis lokasi Anda di semua platform dan direktori online.

2. Pencarian dan Riwayat Peramban

Google mempersonalisasi hasil pencarian berdasarkan riwayat dan perilaku online Anda.

Mereka mengumpulkan data ini dengan dua cara:

Akun Google – Google dapat melihat riwayat web siapa pun yang masuk ke Akun Google dan memantau aktivitas.
Cookie – Untuk pengguna anonim (tidak masuk ke akun Google), Google menganalisis cookie web yang disimpan di browser.

Jenis data yang mereka kumpulkan meliputi:

Penelusuran dilakukan di Google
Hasil pencarian yang diklik pengguna
Situs web yang dikunjungi
Keterlibatan online (seperti video yang ditonton atau produk yang dibeli)

Efek Riwayat pada Penelusuran yang Dipersonalisasi:

Google menggunakan riwayat penelusuran dan peramban untuk membuat profil online bagi pengguna (termasuk jenis kelamin, usia, bahasa, lokasi, dan minat) dan menyesuaikan hasil agar selaras dengan profil tersebut.

Misalnya, jika seseorang mengklik tautan dari Amazon lebih banyak daripada pengecer online lainnya — seperti Target atau Barnes & Noble — maka seiring waktu, ada kemungkinan lebih banyak daftar untuk Amazon akan muncul di hasil pencarian dan lebih sedikit daftar untuk yang lain.

Ingin menguji ini sendiri?

Jalankan pencarian. Buka halaman kedua dan klik tautan. Ulangi proses ini beberapa kali di browser yang sama dan di perangkat yang sama. Anda mungkin terkejut betapa cepatnya tautan itu naik peringkat.

Apakah ini berarti Anda mengontrol Internet?

Tidak.

Artinya, dalam beberapa kasus, Google mempersonalisasi hasil hanya untuk Anda.

Mengapa Sejarah Penting untuk SEO:

Prioritas diberikan kepada mereka yang diklik.

Jika pengguna mengklik situs pesaing, situs tersebut memiliki peluang yang sangat bagus untuk mengungguli situs Anda di hasil pencarian di masa mendatang, bahkan jika Anda mengungguli mereka di semua kategori SEO lainnya, seperti kepadatan kata kunci di halaman dan kecepatan situs.

Ketergantungan Google pada riwayat online juga dapat mempersulit bisnis untuk mendapatkan analisis peringkat yang akurat.

Jika bisnis secara konsisten mencari nama perusahaan mereka sendiri, atau terus-menerus mengklik hasil yang terkait dengan situs mereka, Google akan mulai memberi peringkat situs mereka lebih tinggi untuk mereka di masa mendatang. Ini dapat menyesatkan bisnis untuk berpikir bahwa upaya SEO mereka bekerja lebih baik daripada yang sebenarnya.

Apa yang Dapat Anda Lakukan:

Ada dua cara untuk mengatasi bias riwayat penelusuran:

De-personalisasi SERP untuk bisnis Anda
Prioritaskan CTA Cuplikan Anda

Yang pertama mudah. Matikan saja kemampuan Google untuk melacak aktivitas online Anda dengan menggunakan browser Anda dalam Mode Penyamaran (atau Pribadi). Setelah selesai, Anda akan mendapatkan tampilan online bisnis Anda yang lebih akurat seperti yang dilihat orang lain (terutama jika Anda juga menonaktifkan pelacakan lokasi).

Untuk yang kedua, terapkan CRO ke dalam strategi SEO Anda.

Ini berarti mengoptimalkan CTA daftar organik Anda. Jangan hanya fokus pada penyisipan kata kunci ke judul halaman Anda, tetapi juga fokus pada pembuatan judul cuplikan dan deskripsi yang menarik pengguna untuk mengklik.

3. Perangkat yang Digunakan

Google memperlakukan perangkat seluler dan desktop dengan sangat berbeda sekarang sehingga mungkin lebih baik menganggapnya sebagai dua mesin telusur yang sama sekali berbeda dan berbeda:

Google Penelusuran di Desktop
Google Penelusuran di Seluler

Efek Perangkat pada Pencarian yang Dipersonalisasi:

Hasil penelusuran di perangkat seluler berbeda dengan di desktop.

Situs yang mobile-friendly, atau menggunakan AMP , akan muncul lebih tinggi di SERP daripada yang tidak (AMP bukan faktor peringkat langsung, tetapi dapat meningkatkan kecepatan situs yang merupakan faktor peringkat). Selain itu, karena kemampuan tambahan ponsel cerdas untuk melacak lokasi, perangkat seluler kemungkinan akan melihat lebih banyak hasil berbasis lokasi daripada desktop.

Mengapa Perangkat Penting untuk SEO:

Karena Google menawarkan dua indeks mesin telusur terpisah — untuk penelusuran seluler vs penelusuran desktop — perusahaan perlu mengelompokkan SEO teknis mereka menjadi dua strategi berbeda — keramahan SEO seluler vs SEO desktop.

Yang terpenting, situs web yang tidak dirancang dengan mempertimbangkan seluler akan tertinggal. Terutama karena Google sekarang memberi peringkat situs menggunakan pengindeksan mobile-first .

Apa yang Dapat Anda Lakukan:

Jadikan situs Anda mobile-friendly. Sesederhana itu. Prioritaskan pengoptimalan konten untuk seluler daripada desktop.

Selain itu, lacak peringkat seluler dan desktop Anda secara terpisah untuk memastikan Anda membuat keputusan yang menguntungkan keduanya.

4. Akun Google

Google mengumpulkan data yang berbeda dari pengguna yang masuk ke Akun Google versus mereka yang tidak, seperti Gmail, Google Drive, atau Google Voice.

Efek Akun pada Pencarian yang Dipersonalisasi:

Google menggunakan data yang dikumpulkannya saat Anda masuk ke Akun Google untuk menyaring hasil Anda. Ini tidak hanya berarti bahwa hasil berbeda dari satu pemegang akun ke pemegang akun berikutnya, tetapi juga berarti hasil tersebut akan lebih dipersonalisasi daripada pengguna anonim yang hasilnya hanya didasarkan pada cookie browser.

Ingin mencoba ini sendiri?

Masuk ke Google di komputer dan jalankan pencarian. Kemudian jalankan pencarian yang sama di komputer yang berbeda di lokasi yang sama saja tanpa login ke Google.

Ada kemungkinan besar hasil pencarian akan bervariasi.

Mengapa Masuk Penting untuk SEO:

Hanya pengguna dengan Akun Google yang dapat memberikan ulasan di Google.

Semakin banyak ulasan positif yang diterima bisnis Anda melalui Google Bisnisku, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi, terutama jika ulasan tersebut menggunakan kata kunci khusus lokasi dan pesaing Anda memiliki lebih sedikit ulasan.

Apa yang Dapat Anda Lakukan:

Karena Google mengandalkan riwayat web untuk personalisasi, gabungkan pemasaran multisaluran di iklan berbayar dan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs Anda. Semakin banyak pengguna Akun Google mengunjungi situs Anda, semakin sering situs Anda dapat muncul untuk mereka di pencarian berikutnya.

Selain itu, selalu dorong pelanggan untuk mengulas bisnis Anda di Google.

5. Waktu

Hari dan waktu saat seseorang menjalankan penelusuran memengaruhi seberapa banyak hasil Google bervariasi.

Pengaruh Waktu pada Pencarian yang Dipersonalisasi:

Pencarian yang sama di pagi hari dapat memberikan hasil yang berbeda di malam hari. Meskipun semua hal lain, seperti perangkat dan lokasi, sama persis.

Beberapa di antaranya hanya berkaitan dengan Google yang terus memperbarui SERP bersama dengan metodologi " permintaan layak mendapatkan kesegaran " Google dalam pembaruan algoritma Kesegaran.

Inilah sebabnya mengapa pertanyaan seperti "bagaimana cuaca di Austin TX", "kebakaran hutan California", atau "Hasil permainan raksasa" dapat berubah dari hari ke hari, atau bahkan jam ke jam. Jika Anda bertanya pada diri sendiri, “mengapa hasil pencarian Google saya berubah?” mungkin karena apa yang Anda telusuri adalah topik sensitif waktu yang menurut Google membutuhkan hasil paling mutakhir.

Mengapa Waktu Penting untuk SEO:

Untuk sebagian besar bisnis, waktu tidak akan memainkan peran besar dalam SEO sehari-hari. Algoritme kesegaran tidak digunakan di setiap pencarian.

Namun, efek waktu pada pencarian yang dipersonalisasi dapat memainkan peran besar untuk bisnis yang mengandalkan lalu lintas musiman, seperti merek eCommerce yang mengandalkan tren pembelian musiman. Beberapa situs web mungkin harus memikirkan algoritme "kesegaran" saat menentukan konten dan materi pelajaran situs mereka – terutama untuk situs dengan konten seperti berita. Situs berita terkini, atau situs dengan materi pelajaran yang terus berkembang mungkin harus memikirkan strategi konten yang berbeda atau belajar untuk hidup dengan peringkat SERP yang berfluktuasi.

Ini tidak hanya berlaku untuk konten "berita", tetapi juga konten jenis " Uang Anda atau hidup Anda " (YMYL). Yaitu konten yang membahas tentang topik-topik penting tentang kesejahteraan, kesehatan, obat-obatan, info pribadi, uang, dll.

Apa yang Dapat Anda Lakukan:

Setiap hari, saat menganalisis SEO, Anda dapat membandingkan data dari periode waktu yang sama untuk membatasi variasi hasil. Meskipun ini mungkin tidak akan membuat banyak perbedaan dalam analisis Anda. Ini juga merupakan ide yang baik untuk melingkari kembali konten yang tidak selalu hijau untuk memperbarui atau menyegarkannya. Jika Anda melihat lalu lintas untuk beberapa halaman mulai turun, Anda dapat kembali dan memperbaruinya dengan informasi baru.

Secara bulanan dan musiman, penting untuk membuat konten di situs, blog, media sosial, dan pos Google Anda yang dioptimalkan untuk jangka waktu yang Anda inginkan agar cantuman Anda muncul. Untuk melakukannya, Anda memerlukan strategi SEO musiman yang kuat . Untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian jangka panjang dan berkelanjutan, yang terbaik adalah membuat konten yang selalu hijau dan yang menargetkan kata kunci yang juga selalu hijau.

Kesimpulan: Hasil Pencarian Google Bervariasi; Jadi Haruskah SEO Anda?

Mereka tidak menyebutnya "organik" tanpa alasan.

Hasil pencarian terus-menerus dalam keadaan berubah. Mereka terus berkembang. Seperti tubuh kita, Semesta, dan pacar Leonardo DiCaprio.

Jadi SEO Anda harus melakukan hal yang sama.

Tidak hanya dalam hal daftar faktor peringkat tradisional yang kita semua kenal, tetapi juga ketika datang ke faktor yang dipersonalisasi yang berbeda dari satu pengguna ke pengguna berikutnya.

Meskipun ada beberapa faktor di luar kendali kami yang menyebabkan hasil pencarian organik Google bervariasi (seperti lokasi pusat data Google), yang tercantum di atas memungkinkan untuk pengoptimalan.

Jadi manfaatkan.

Hasil Google tidak ditentukan sebelumnya. Mereka tidak akan pernah sama untuk semua orang. Tapi itu hal yang bagus. Artinya bisnis Anda dapat mengoptimalkan konten Anda sehingga muncul untuk prospek yang Anda inginkan dan tidak terlihat oleh mereka yang tidak Anda inginkan. Ketika dilakukan dengan baik, SEO yang dipersonalisasi ini akan memperbaiki lalu lintas Anda, meningkatkan RKT Anda, dan mendorong konversi yang lebih berharga.

Nah, itu adalah perubahan yang bisa kita semua ikuti.